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形象片的功能主要有:
　　1.宣传提升企业形象，促进产品销售。
　　2.宣传提高企业信誉，吸引社会各界投资。
　   3.宣传企业良好形象，广泛吸引聚集人才。
　　4.优化企业生存发展环境。
　　与商业广告有相通之处，又有区别，这是由于形象广告自身的特点所决定的。
　　根据的功能和特征，策划应遵循如下基本原则:
　　1.客观性、真实性
　　所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。
　　2.目标明确
　　企业的目标决定目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。
　    3.恒久性
　　是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。国外众多知名企业，都是将作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。国内的海尔、科龙、康佳、长虹、金利来、奥妮、娃哈哈等，都是靠恒久性广告建立起企业知名度和美誉度的。
　　4.系统性
　　在长期宣传过程中，宣传内容要丰富，有变化，切忌单调刻板。如广告的主题、形象、语言等要有适当的变化，以适应公众接受心理和审美需求。一些企业在报纸上采用系列形象广告方式，就是系统性广告的典型表现。