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单独广告文案与系列广告文案的传达形式既是广告文案刊播的两种投放形式，也是广告片拍摄的实际需要与广告策略相结合的产物。所谓单独广告文案，是指传达一个主题及规定的文案内容，并用一种风格、画面创意（包括版式），作一次性刊播或反复刊播的独篇文案。或者在反复刊播时仅在版式上作些更动。这种单独文案基本上包含了该主题广告的全部内容和广告意图。
    所谓系列广告文案，是指在广告刊播活动的策划和创意的统筹之下，在一个整合统一的广告主题和统一的再现风格。系列广告文案的每篇文案的标题、画面和正文内容可以有所变化，但是它们之间却总有着一种或几种相统一的元素，把每篇看似独立的文案连结起来，产生连续、统一的认知效果。其中包括语言的、版式的、图形的或是整体风格印象的元素。
    系列广告文案的产生与运用，目的在于：便于使广告主把一个广告目标下的若干个不同的诉求方向（及诉求要点），或是把一个广告主题通过若干个不同的诉求方向（及诉求要点），或是把一个广告主题通过几种不同的表达角度以及表现方式与风格加以渐次的表达，从而使广告呈现出了强烈而鲜明的风格化和个性化，使之得到更为明细、全面而深入的表达。