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广告策划是对于广告整体决策的规划，是指对提出广告策划实施、检验广告决策的全过程。
广告策划一般分为两种：单独策划和系统策划。广告策划是根据市场目标的特点来确定广告目标的，在制定具体的广告活动策划是，要以整体的目标出发，各个环节互相的配合，密切的联系。我们在做创意的时候，一定先要去体会产品的内涵，这样我们呢做出来的东西才会吸引消费者。所以，一个做广告创意的人之前一定要先去学会什么叫做市场营销，去了解这个市场，我们才能作出好的广告策划，这样我们就能准确生动的向客户解说我们的创意策划，并且得到客户的认可，以便以后长期的合作。
广告策划有以下几个必然性：
1.广告策划是经济时代的发展
2.广告策划是广告竞争的必然产物
3.广告策划是经济全球化的要求
如今的企业是不会简单的只放一两个广告的，所以这样一来，广告业也就变得竞争激烈，是在经济竞争的环境下发展起来的。广告人员总、重视的是知识的积累和能力的培养，要保持创新和吃苦耐劳的精神，善于发现不同的新鲜事物，并且能准确的表现出来。