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1、广告文案是广告创意的符号化
2、核心本质是传达销售信息的手段
3、使用符号：有声语言和文字 ；
4．沟通对象：诉求对象——人 ；
5．传达方式：创意限定的创造性传达方式

广告文案与新闻报道的区别，立场不同：新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播；广告站在广告主的立场上，是功利性的传播。功能不同：新闻执行告知功能，主要满足受众对信息的需求 ；广告文案执行的是劝服功能，不仅传递信息，还要影响受众的心理，促进其态度的改变。