中国是世界最大的市场之一，也是目前惟一仍处于快速增长阶段的市场。中国加入WTO
后，无论外资或本土企业都会积极拓展业务，而跨国或本土广告公司也必相应全速投入服务 。
因此，中国需要大量广告新血。
跨国广告公司带来了国际上积累多年的经营系统和经验，也带来了境外资深业务、创作
和媒介管理人员；但是，他们仍须依靠本土人才——作为境外人士对本土认知不足的补充， 作为公司未来的接班人。
那么，招募本土新血的要求是什么？
其实有志投身广告行业的年轻人应该先反过来问问自己：广告真的适合我吗？
坦白地说，这是个复杂而且容易混淆思维的问题，完全视乎一个20出头的年轻人究竟想 从工作或生活上得到些什么。
以下，就是一个从20出头起在跨国广告公司浪迹20多年的广告人，对新血的些许经验之
谈。希望大家看了惊异于林先生为何突然如此严肃，从而有一些严肃的思考。
首先，请容许我将一个固有的幻像打破：广告并不是市场策划。
一般而言，市场策划会涉及到包括盈利与亏损、产品销售分布、推广队伍架构及商品展
销等多方面的因素，以上种种变数都可能影响广告创意结果。而广告人必须拥有敏锐的触觉 ，清楚了解以上每一环节与创意过程的关系。
因此，我会将广告定义为将事情简单化。尤其要过滤消费者与产品间无可限量的变数， 演绎出一个强而有力的讯息。
真正专业的广告人才是横向思考的，他们是意念的建构者，能随意地洞悉点子间的关系
，更能轻易地看出人与人之间沟通的强势。他们不但对消费者的每一个行为动作都感兴趣，
而且天生就拥有穿透消费者心态的能力，对于每个有关消费模式、消费者喜好以及背后原动 力的问题都了如指掌。
毫无疑问，他们是右脑主导的，决不可能是左脑。
因此，在工作上懂得自律、在细微处拥有敏锐的触觉，是一个出色广告人必备的素质。
但这并不足够。
别人没有、只有你才拥有的十足自信，才是真正的“专业强势”。
想拥有它，你需要完全彻底地投入。
但这还是不够，你要有能力把一个简单意念重新包装，让消费者全心全意地接受——从
创意上来说，这叫突破；在客户服务和策划的范畴内，这就是绝对命中消费者的欲望。
还有很重要的一点：广告人应该同时是领导者。
只能与人融洽地一起工作，并不表示你就拥有过人的领导才能。而无论你的广告经验有
多少，只要你拥有过人的勇气、十足的自信，能够将深思熟虑、有个人见地、无论主观还是
抽象的意念清楚明了地表达出来，又能有效地说服客户，这才是真正的领导者。
在此，我更要强调表达能力的重要性。
跨国广告公司的系统大多以英语为“通用语言”，这并不是因为跨国公司坚持以外来文
化和语言为主导，而是因为在中国的跨国广告公司，是该公司全球网络的一份子，许多事情
和系统都必须与世界各地其它分公司连在一起，所以才会采用英语这一目前全球通用的商业 语言。
有志投身跨国广告公司的年轻人，必须愿意花时间和精神去掌握英语这门商业语言，用 以表达自己。
当然，这并不等于说中文不重要。
曾经听过一位本土广告人愤怒地说：“只要懂英语，白痴也可以在跨国广告公司打滚！ ”
只有相信这句话的人才是白痴。
此外，在跨国广告公司工作的人，绝对应该热爱中国这个庞大市场，但也绝对不能抱有
大中国主义。说得刻薄点：在今天的中国，有义和团思想绝对不行。
在跨国广告公司工作的人，必须拥有全球观。毕竟，现代广告学充满着与世界同步的理 念。
最后，急功近利的年轻人绝对不应该投身广告行业。
因为，你绝对会失望。
确实，广告公司各个工作岗位的薪酬，一般都比别的行业高，但你付出的时间和精力却 绝对与薪酬不成比例。
真正拥有“屡败屡战”那种战士精神的人，才会适应在广告公司的工作，才会是喜欢“ 广告工作就是生活一部分”的人，才会是明日广告之星。 (责任编辑：Greataction) |